すべてのカテゴリーが TikTok Shop 内で同じペースで伸びるわけではなく、その違いを理解することは、どこに集中するか選ぶ人にとって半分の道のりです。最新の公開データは、プラットフォームのブラジル運営初年度に最も際立ったカテゴリーの中で、ファッション+154%、美容+151%の成長を示しています（出典：Central do Varejo）——市場全体がすでに1日平均 GMV で102倍成長していた（出典：TikTok Newsroom）ことを考えても目を引く数字です。
ファッションと美容のほか、家庭とインテリア、ペット、低価格の電子機器、食品といったカテゴリーも、動画数とエンゲージメントが最も多い商品の中に頻繁に現れます——視覚的な訴求力が強く、TikTok の「発見購入」形式との相性が高いカテゴリーだからです。
ここで重要なのは、「上昇中のカテゴリー」は「そのカテゴリーのどんな商品も売れる」を意味しないことです。例えばファッション内では、特定のアクセサリーのサブニッチが平均を押し上げている一方で、カテゴリーの残りは横ばい、ということがあり得ます。だからカテゴリーの集計データを見るのは最初のフィルターにすぎず——2つ目の、より重要なフィルターは、その中を商品ごとに見て、個別の成長と売上ボリュームを比べることです。
どこに入るか決める人に良い戦略は：第一に、持続的な成長トレンド（孤立した急上昇ではなく）のあるカテゴリーをマッピングする。第二に、その中で個別商品を実際の成長で順位付けする。第三に、それを競争レベル（何店舗がすでにその商品を売っているか）と掛け合わせ、実証された需要とまだ利用可能な余地の間の理想的なポイントを見つける。
Vellum Lens で毎日更新される、TikTok Shop の上昇中カテゴリーと商品のランキングを探ってみましょう。
