Nem toda categoria cresce no mesmo ritmo dentro do TikTok Shop, e entender essa diferença é meio caminho andado para quem está escolhendo onde focar. Os dados públicos mais recentes mostram moda com alta de 154% e beleza com 151% de crescimento (fonte: Central do Varejo) entre as categorias que mais se destacaram no primeiro ano de operação da plataforma no Brasil — números expressivos mesmo considerando que o mercado como um todo já vinha crescendo 102 vezes em GMV médio diário (fonte: Newsroom TikTok).
Além de moda e beleza, categorias como casa e decoração, pet, eletrônicos de baixo ticket e alimentos costumam aparecer com frequência entre os produtos com maior volume de vídeos e engajamento — justamente por serem categorias com apelo visual forte e alta compatibilidade com o formato de "compra por descoberta" do TikTok.
O detalhe importante aqui é que "categoria em alta" não significa "qualquer produto daquela categoria vai vender". Dentro de moda, por exemplo, pode haver um subnicho específico de acessório puxando a média para cima enquanto o resto da categoria segue estável. Por isso, olhar o dado agregado da categoria é só o primeiro filtro — o segundo filtro, mais importante, é olhar produto por produto dentro dela, comparando crescimento individual e volume de vendas.
Uma boa estratégia para quem está decidindo onde entrar é: primeiro, mapear as categorias com tendência de crescimento sustentado (não um pico isolado); segundo, dentro delas, ranquear os produtos individuais por crescimento real; terceiro, cruzar isso com o nível de concorrência (quantas lojas já vendem aquele item) para encontrar o ponto ideal entre demanda comprovada e espaço ainda disponível.
Explore o ranking de categorias e produtos em alta no TikTok Shop, atualizado diariamente na Vellum Lens.
